Le brief créatif vient en dernier.
Chaque newsletter produite suit un protocole en trois phases : audit de funnel, test d'hypothèse de conversion, rédaction orientée action. Aucune étape n'est intuitive.
Reproductible. Documenté. Mesurable.
01 — Audit de funnel
Analyse des taux d'ouverture, de clic et de conversion existants. Identification du segment de lecteurs à fort potentiel d'action avant toute décision éditoriale.
02 — Hypothèse de conversion
Chaque angle éditorial est formulé comme une hypothèse testable : quel comportement déclencheur, quelle friction réduite, quel résultat attendu dans les 48h post-envoi.
03 — Rédaction orientée action
Le texte est validé contre l'hypothèse, pas contre un jugement stylistique. Chaque phrase justifie sa place par son rôle dans le parcours lecteur → décision.
Ce qui ne change pas entre chaque mission
Funnel d'abord
Hypothèse avant angle
Système, pas instinct
Aucune ligne n'est rédigée avant que la position dans le funnel soit identifiée. La newsletter est un outil de conversion, pas un canal de diffusion.
Chaque sujet est évalué selon une hypothèse de comportement lecteur mesurable. Un angle sans hypothèse de résultat est rejeté avant la rédaction.
Le protocole est documenté, transférable et auditable. Chaque décision éditoriale laisse une trace dans le livrable — pas dans la tête du rédacteur.
Le cadre est posé. Les offres sont précises.
Chaque offre est dimensionnée pour un contexte B2B spécifique — périmètre, livrables et indicateurs de succès définis avant toute signature.